你每天在瀏覽網路上訊息的時候，其實無時無刻不在被廣告追蹤著。
雖然我們很少談論到這個問題，但它在真實生活中每天都在重複上演。相較於網路上提供的海量免費信息，我們瀏覽的每個網站都會附帶十幾個不同的追蹤 Cookie ，方便定制廣告來追蹤你的瀏覽習慣，從而實現精準推送。
這種精準的廣告推送目前仍然是網路上最快的最佳方法，所以這些 Cookie 無處不在。網站們盡量讓瀏覽它的遊客感覺不那麼毛骨悚然，但是總體來說，你還是無法逃脫這些 Cookie 對你瀏覽記錄的追蹤。畢竟定制廣告是一項數十億美元的業務，這些廣告費養活了網路上為你提供內容的這群人。
在幾天前蘋果的 WWDC 大會上，蘋果向這個系統提出了自己的解決方案。除了推出最新版的自動播放屏蔽功能之外，最新版本的 Safari （目前還處於測試階段）將會有一個新的工具來阻止第三方的廣告追蹤器，積極識別和阻止網路上所有用於追蹤用戶的 Cookie 。
正如 Craig Federighi （蘋果軟體工程高階副總裁）在舞台上所說：「這項措施並不是關於屏蔽廣告的，而是保護您的隱私不受到侵犯。」
這是一個重要的手段，特別是對於行動網路來說。目前僅有不到 30 %的瀏覽是在 Safari 上面完成的。當 Safari 在 iOS 9 中添加了廣告攔截的選項的時候，許多網路公司提出了很多關於未來行動物聯網發展方向的疑問和困擾。
Marc Al-Hames，這位在以注重隱私而聞名的瀏覽器 Cliqz 工作的員工表示，公司已經在爭取找出解決這種新限制的最佳方法。
「這一直是一個貓追老鼠的遊戲。」「用戶嘗試用不同的東西來保護自己，但是數十億美元的廣告技術產業卻要思考如何規避用戶的保護。」
令人驚訝的是，Google 和 Facebook 正準備著從這場競爭中脫穎而出。如果你想要深入瞭解為什麼，那我們需要深入研究一下蘋果這項新政策是如何運作的。
能夠屏蔽 Cookie 的 Safari 版本已經推出多年，但以前的默認條件是允許 Cookies 訪問我瀏覽的網站。但是蘋果推出的新政策更進一步，使用機器學習來識別 Cookie 的追蹤行為，無論這個 Cookie 是以什麼樣的方式呈現的。
在很多情況下，直接屏蔽這些 Cookie 會破壞基本功能的使用。但是現在，Safari 為 Cookie 的留存設置了時間限制。這些 Cookie 裡的信息將只能保存 24 小時，並將徹底刪除 30 天以上的內容。
這裡關鍵的區別在於你主動訪問的網站和隨之而來的第三方追蹤器。只要這個 Cookie 是與你在過去 24 小時裡訪問過的網站相關聯，Safari 一般不會對它做出什麼動作。這樣一來，像 Google 和 Facebook 這樣的大公司就可以用簡單的辦法來對付這些新的限制。
Safari 的新政策打擊最大的其實是像 Criteo 或 Adroll 這樣的第三方系統，它們在數千個站點的背後默默地佈置和運行著 Cookie 。Criteo 的股價在蘋果公佈這項新功能之後暴跌，完全不是巧合。
但是對於已經牢牢霸佔了網路廣告的 Google 和 Facebook 來說，這根本不算什麼問題。
大多數人每天都會訪問 Facebook 或 Google 服務，24 小時之內你會透過這兩者瀏覽海量的信息，而在這 24 小時之內你的瀏覽習慣都會被 Cookie 記錄，所以 Google 和 Facebook 依然會對你的行為瞭如指掌。
Google 和 Facebook 在廣告定位方面最大的競爭對手是像 Verizon 和 Comcast 這樣的電信公司，這些公司近期在美國電信政策的轉變中得到了巨大的支援。
Verizon 和 Comcast 都在網路媒體和廣告技術方面投入巨資，這意味著他們在蘋果的新政策中所處地位與 Google 和 Facebook 一樣。
同時，沒有附加到熱門網站上的的廣告網站將會受到嚴重的打擊。但這不會是一個完全的限制，因為大多數現代網路補充 Cookie 使用更先進的指紋技術，可以在不傳輸任何數據的情況下進行用戶訪問。他們還可以嘗試與網站達成 Cookie 服務協議，在投放廣告的同時收集數據。
但是，新的 Safari 政策使這些廣告公司在和 Google 和 Facebook 這樣更強大的公司競爭時處於永久性劣勢。
這些公司已經相當出色—— Google 和 Facebook 在網路廣告上每花費一美元就可以獲得 90 美分的收益——新的瀏覽器將使他們的生存變得更加艱難。這樣的結果將使得平衡更加傾向於少數已經佔據主導地位的科技巨頭。
蘋果不是在這個方向推動網絡的唯一力量。歐盟委員會最近提出的反追蹤提案會在第一方和第三方網站之間產生同樣的影響。
只有上周，Google 宣佈 Chrome 的廣告攔截器可能會進一步擴大攔截小型公司的範圍。對於較小的網站和日常用戶而言，仍然難以說明這一舉動會意味著什麼結果，但是 Google 和 Facebook 將會因此成為網絡業務的核心。
這些巨頭玩家，例如 Google ， Facebook ， Verizon 和 Comcast ，它們控制了我們連接到網絡的方方面面，從服務器到光纖，從行動裝置到瀏覽器……
現在，他們使用自己的壟斷能力在廣告追蹤中發揮巨大的優勢，讓用戶們在其中左右為難。蘋果公司正在嘗試為用戶提供出較少 Cookie 侵入的網頁體驗。但經過十多年的廣告技術的發展，要想解開這個 Cookie 信息追蹤的問題可能比蘋果意識到的要困難許多。