一個商品或服務，剛開始都知道要讓消費者注意到自己，夠多人注意到你之後，就開始關注在讓目標客戶記得住你，然後就一直停在這個階段，這是最初階的行銷程度。例如下述《古道》水果咖－檸檬咖啡這支廣告影片所呈現的，透過搞笑、黑人、美女等試圖讓人注意到古道的新商品。
《古道》水果咖－檸檬咖啡引起注意卻沒有記憶，也就是我為何要記得？重點在哪？這支廣告的重點在引起你注意，卻沒有讓你記得它口味很好或是有特別的功能讓你記住。
接下來讓我們看看《波蜜》「波蜜年輕人篇」，想知道年輕人被打還笑得出來的祕密嗎？這支影片，它透過一個年輕人被打引起你的疑問（這就是注意），然後透過答案直接告訴你：我就是在對年輕人說話（廣告要打年輕族群），這個階段跟《古道》一樣引起了你的注意，然後告訴你「90%的年輕人攝取蔬果不足」，這就是要你記得你自己的蔬果攝取不夠，要解決這個問題就是要喝波蜜。
波蜜這支廣告就進到告訴目標客戶為什麼要買這個產品的原因，但是這仍有一個問題，你知道人的記憶力其實很差，沒幾天就忘得差不多了，這樣要怎麼辦呢？這時候，就是「聯想」這個關鍵要出現的時候了。
只有給消費者為什麼買的理由（記憶點），可能是功能性的需求、心理上的需求、身分上的需求等，「因為你...所以要做什麼透過我的商品或服務來滿足」，能做到這一點，基本上只是及格邊緣，因為這樣消費者會想到你的記憶範圍很窄，在需求發生的時候也有很多替代品可以滿足消費者，要攝取蔬果可以直接吃蔬果也有許多其他的果汁或維他命或...可以達到一樣的效果，那麼我為何要買你的商品或服務呢？
口渴想喝飲料，這是需求帶動記憶回想有那些飲料可以供選擇，換一個角度你是一個有夢想熱情的上班族，想喝飲料的時候會聯想到哪一個品牌飲料，你的記憶中有好多品牌，但是有哪些可以跟你的身分認同、價值觀產生聯想？
這個答案將促發你的決定，提高購買特定品牌的機率，請看看「茶裏王帶你看見第N種人生」做喜歡的事、回心中的甘，他們是怎麼做的？
到了最後，人們對你的記憶、聯想都已經非常完整的時候，你就讓人們對你自然產生了一種信念，因為人們對你已經有了信念，你在行銷表現上就不需要再譁眾取寵引起注意、不需要再讓人們記得你、不用說你的設計、功能、帶來的好處，直接透過形而上的意念、價值傳達，讓人們心有所感，這就是品牌。