線上串流媒體市場競爭白熱化，各家業者紛紛推出吸睛的獨家節目，傳統有線電視則逐漸式微。根據市場研究公司 eMarketer 的最新報告，美國傳統電視頻道的廣告收入於 2018 年到達高峰，接著在 2019 年轉為下滑，跌勢預計將至少持續到 2023 年。
《富比士》雜誌報導，eMarketer 最新報告預測，2022 年有線電視廣告占美國廣告總量的比重將降至 25% 以下。eMarketer 預測總監 Monica Peart 表示，就整體廣告支出而言，電視所占的比重正在下降，今年已跌至 30% 以下，為有史以來首見。
報告指出，今年美國電視廣告支出將減少 3% 至 703 億美元，低於去年創下的高點 724 億美元。不過，受惠美國明年總統大選所增加的政治廣告，以及東京奧運帶來的收視潮，預計明年電視廣告收入可回升至 710 億美元。
目前絕大多數美國民眾仍訂閱有線電視服務，比率略高於 68%，但報告預測到了 2023 年，比率將降至 56.5%，勢必將連帶使電視廣告收入同步下降。
YouTube、Hulu 和 Roku 等數位電視（Connected TV）則是最大贏家。《The Motley Fool》10 月報導，據 eMarketer 估計，這 3 家業者約占美國數位電視廣告支出的 70%。eMarketer 預測，未來 4 年內，美國的數位電視廣告支出將從 69 億美元增至 141 億美元，成長 1 倍以上。
根據美國最大電信商 AT&T 於 10 月 28 日公布的第三季財報，隨著消費者轉向 Netflix 等串流媒體服務，AT&T 電視服務 premium TV（包括 DIRECTV TV 和 U-verse TV）第三季流失了 1,163,000 名用戶，遠高於第二季流失的 778,000人，總訂閱人數降至 2,040 萬人。
CNBC 8 月 6 日報導，eMarketer 發表報告指，預計到了 2022 年，取消訂閱傳統有線電視的美國家庭將增至 25%。據 eMarketer 統計，2019 年約有 19% 的美國家庭剪掉有線電視線路。eMarketer 指出，Netflix、Hulu 和亞馬遜 Prime 等影音串流平台，提供的節目內容量遠多於傳統有線電視，是造成有線電視訂閱戶下降的重要原因。