此前有中國網民質疑天貓雙 11 的購物數字太過於符合統計規律，疑似造假。此消息一出後，不僅天貓打算提告，阿里巴巴創辦人馬雲近日也出面表示，這數據絕對精確。
早在今年 4 月就有一名認證為北京訊鳥軟體公司部門經理的中國網友，分析過去阿里巴巴雙 11 的銷售數據，結果顯示竟幾乎完美地分佈在三次回歸曲線上將近 10 年之久，這在現實生活中幾乎是不可能實現的，所以質疑這些數據應是經過人工修飾，並稱若天貓繼續造假，今年 11 月的銷售數字將落在 2,675.37 億至 2,689 億之間。且實際上，今年天貓發布的數據為 2,684 億元，符合網友預測。
此事受到輿論廣泛關注，在網路上迅速流傳，不少意見還認為，刷單灌水早已是常態，其實也稱不上新聞。不過在 12 日下午，天貓發言人大動作發文反駁稱，按照這個邏輯，符合統計趨勢的就是假的。那麼，世界經濟總量也是能被預測的，經濟發展也是假的嗎？不僅如此，還將對網友進行提告，稱其是造謠。此反應也頗受議論。
馬雲 13 日則在第五屆世界浙商大會稱，他向大家保證，在數據時代，在網路時代，每一分錢都極其準確。雖然說雙11的數字似乎超過輿論對中國經濟形勢的預判，導致有些人在猜測，這些數據是不是在作假。但實際上，這些數字還低於他的預期。
馬雲強調，今年雙 11 天氣太熱，所以服飾銷售並沒有很好，再加上以往雙11是在周末，所以大家可以熬夜，但今年雙11是在週一要上班，所以不太敢晚睡，消費也就減少。他還呼籲中國政府，以後雙 11 可以放半天假，讓大家安心消費。