IKEA 快閃旅館（pop-up hotel）從 9 月 9 日開放至今，總報名人數達 35,000 人。這個 IKEA 籌備一年的活動，卻讓你免費入住，為的是什麼？背後有什麼商業考量？
去年 12 月，IKEA 在台北通化街、台中逢甲夜市開設全球首間的「百元商店」，且是快閃性質。店內販售近 200 項特色商品，讓消費者可以百元價格，帶走高 CP 值的小物。
事隔 9 個月，IKEA 又開設快閃旅館「pop-up hotel」，還免費入住，IKEA 在想什麼？
根據 IKEA 的居家調查，全球都有睡眠時數愈來愈少的困擾，台灣人的睡眠品質尤其差。」IKEA 市場行銷部公關經理蔡宜穎表示，臥室品質是營造生活品質的基礎，因此要從臥室開始改變。
IKEA 已經有 showroom 展示家具和寢具陳設，為什麼還要開旅館？「看到和真實體驗是不一樣的 ，當消費者真的住一晚，才能體會到臥室對生活的重要性」，蔡宜穎補充，透過體驗，也可以給消費者布置靈感。房內同時會介紹家具、寢具、擺飾等配件，消費者只要掃 QR Code，就可以直接購買。
此次快閃旅館，IKEA 找上台北市優美飯店，改造 2、3 樓房型，將台式風格的飯店轉變為更獨特、個人化樣貌。從選定旅館到開幕，約耗時一年多，優美飯店董事長特助陳千峻指出，優美品牌 12 年來，一直認為飯店不只是睡覺的地方，可有更多可能性，剛好 IKEA 主動談合作，雙方一拍即合。
因為每個人的興趣、風格大不相同， IKEA 塑造 9 種臥室主人的輪廓，提供相應的臥室空間，滿足各式生活型態，房型包括新婚夫妻、同性伴侶、風格男、風格女、收藏家、新手爸媽、寵物飼主、一家大小、新鮮人。
IKEA 也特別邀請名主持人黃子佼與歌手魏如萱擔任好空間策展人，兩位都是風格鮮明的藝人，希望能以他們的親身經驗與生活需求，打造出有個人特色的臥室，提供消費者不同的想像。
「風格男」房型由黃子佼打造，「我希望起床第一眼、睡前閉上眼，都是舒服的」，將工作和興趣結合到空間，是黃子佼認為最重要的事。新手爸媽房則由寶寶 11 個月大的魏如萱設計，「爸媽開心，小孩就會開心」，所以讓爸媽自在放鬆的臥室很重要。
目前第一階段入住申請已結束，開放 9 天，就有超過 35,000 人報名，前 3 名房型分別是新婚夫妻、一家大小、風格女，與 IKEA 的客群大致相符，也就是頂客族、家庭和年輕女性。「Life Style 一直是 IKEA 的核心價值，快閃旅館目的也是如此。」蔡宜穎說。