通用活動追蹤 (Universal Event Tracking，UET) 是一種簡單又強大的方式，能讓您定義和追蹤對您的業務而言最重要的目標 (成效/成交)。有了 UET，您就能透過您跨帳戶、跨廣告活動和跨裝置的廣告活動達成這些目標。UET 能讓廣告主了解到：
￭ 根據成交目標來判斷哪些廣告活動最有效。
￭ 哪些關鍵字比較容易提升成交率並降低跳離率。
￭ 廣告經費的投資報酬率 (ROI) 為何。
￭ 哪些客群的成交率較高而且成交金額更高。
￭ 網站上的關鍵字會引發哪種互動模式 (例如跳離率、每次造訪瀏覽頁面數、每次造訪時間長度)。
UET 會將一小段程式碼 (通常稱為「追蹤程式碼」或「追蹤標籤」) 放在您網站中的網頁上。每次有人將網頁載入到瀏覽器中時，這段程式碼就會蒐集資料並傳送給 Bing Ads。Bing Ads 會分析並彙總這筆資料以供深入分析之用，並判斷目標是否達成，以及達成的時間點。當目標達成時，Bing Ads 將向您報告。Bing Ads 是按照最後一次點選歸因模式來將成交歸因於特定關鍵字點選。在成交時間內發生的任何前次點選都會算成助點次數。
目標能讓您衡量和追蹤網站的業務目標和成效。您可以為任何活動設定要追蹤和衡量的目標，例如交易和購買活動；使用者透過註冊的方式成交；透過連絡客服人員、傳送電子郵件、即時交談等方式提問；使用者透過在網站上逗留、分享活動、留言等方式參與。
目標類型
|
說明
|
範例
|
抵達特定網頁
|
此目標的達成條件是使用者載入特定網頁。
|
使用者在您的網站上買東西後，抵達「感謝購買」網頁。
|
持續期間
|
此目標的達成條件是使用者停留時間持續特定長度。
|
使用者在您的網站上花了 10 分鐘以上玩遊戲。
|
每次造訪瀏覽頁面數
|
此目標的達成條件是使用者每次造訪網站/在網站上停留時，檢視特定數量的網頁。
|
使用者翻閱了某本目錄的全部 10 個頁面。
|
活動
|
此目標的達成條件是使用者觸發特別定義的活動。這類目標可以完全按照您的需求自訂。
|
使用者播放了網站上某段影片一半以上的長度。
|
UET 是一款強大的 Bing Ads 工具。您只需要建立單一 UET 標籤，然後將其新增至您的網站一次。此標籤會記錄客戶在您網站上的行為，然後 Bing Ads 會開始收集該資料，可讓您追蹤成交數 (例如，購買數或潛在商機) 或使用再行銷清單鎖定客群。UET 是成交追蹤以及付費搜尋中的再行銷的必要條件。
達成此設定有幾個步驟。您將需要：
￭ 在 Bing Ads 中建立 UET 標籤一次。
￭ 將 UET 標籤追蹤程式碼新增至您網站的每個頁面。
￭ 視您想執行的工作而定，設定成交追蹤或付費搜尋中的再行銷。
就是這麼簡單！只要設定 UET 一次，Bing Ads 就會收集可供您改善廣告成效的資料。
如果使用 Google 代碼管理工具，導入通用活動追蹤，請採取下列步驟：
① 中間方塊中的所有內容都是您的追蹤程式碼片段，複製此程式碼片段。
② 在「容器」畫面中按一下 [新增代碼]，然後選取代碼類型為自訂 HTML 代碼，並指定代碼啟用時機的觸發條件為所有網頁時，點擊建立標籤，設定如下：
③ 在所需版本的旁邊選取 [動作] → [預覽]。啟用預覽模式後，只要前往導入容器的網站，您就會在瀏覽器底部看到主控台視窗，檢查通用活動追蹤有否觸發。
④ 只要至少記錄到一個 UET 事件 (從網站的任一部分)，Bing Ad 就會將 UET 標籤的狀態報告為 [使用中標籤]。
⑤ 按一下上方導覽列的 [版本]。接著按一下表格中所需的版本，然後按一下 [動作] → [發佈]。 Google 代碼管理工具會保留發佈紀錄，方便您查看版本生效的時間及發佈者。
完成以上的步驟即可。