Apple 新品發表會正式開始前，提姆‧庫克特別透過這個機會，再次宣示 Apple 在對抗政府惡意侵犯消費者隱私的立場。此外提姆‧庫克也提到了 Apple 在再生資源、回收 iPhone 上的努力，並且希望透過 Apple 官方 iPhone 回收管道，讓消費者可以透過這個方式，提升 iPhone 裝置的再使用機會。
Apple 表示由於 iPhone 已經成為用戶生活中重要的一部分，高度個人化的程度讓這款裝置有著太多用戶的個人隱私資訊。提姆‧庫克指出，Apple 有責任保護消費者的隱私，以及消費者的檔案，同時也強調，他們不會追蹤這些資料，以捍衛 Apple 重視消費者信任的立場。
接著提姆‧庫克話鋒一轉，提到了 Apple 在使用再生資源上的努力，包含在多處使用 Apple Store 運用再生能源，減少專賣店的碳排放，更有 93% 的 Apple 裝置採用了 Apple 的再生能源。此外在 Apple 產品上，已有多個為了減少資源浪費的巧思，
同時，Apple 也介紹了機器人 Liam，這款機器人可以獨立分解 iPhone 的多處零件，包含螺絲、面板、相機模組、機殼等，透過專業分類，讓廢棄 iPhone 的再使用率提升，像是將廢棄材質回收，打造成其他金屬工具，或是其他器材所需的元件等。
Apple 同時推出了「Apple.com/recycling」這個裝置回收計畫，透過 Apple Store 的官方回收管道，讓用戶的 iPhone 能夠以危害地球最低程度的方式處理。包含 iPhone、iPad、iPod、Mac 電腦等都可以透過這個管道回收。