早在去年11月，就有傳聞Amazon會在2017年於新加坡設立辦公室進軍東南亞市場，最近幾天已經可以看到Amazon透過社群力量積極鋪路，幾個新加坡知名的Instagram帳號都紛紛推出Amazon Prime Now贊助貼文，在貼文中可以清楚看到有hashtag「#sponsored」，不過並沒有直接標記（tag）Amazon官方帳號。
從社群鋪路，新加坡幾個知名Instagram帳號，這幾天已經可以看到Amazon贊助貼文。
一段時間的沉寂後，電商巨頭似乎準備好了，根據《TechCrunch》消息，除了一般電商服務，還將在新加坡推出「Amazon Prime」及「Amazon Prime Now」服務；Amazon Prime是會員訂閱服務，除了提供商品優惠、免運費、影音媒體串流還有Kindle借書等服務；Amazon Prime Now則是主打兩小時高速配送，不過目前這兩項服務在新加坡的價格都還沒公佈。
Amazon積極進行全球擴張，在今年三月收購中東電商Souq.com搶進中東地區，這個月也傳出要在澳洲墨爾本設立倉庫，加上先前以140億美元（約合新台幣4254億元）收購Whole Food，都可以看出Amazon的野心。外媒報導，新加坡辦公室的成立是Amazon著眼東南亞6億人口市場，希望能藉此吸引該區域的中產階級，及許多不曾在網路上消費的群眾。
根據《e27》數據，電子商務在東南亞對不論是新創、投資者都是領先的熱門項目，而初早期與成長期新創如何看待 Amazon，將是未來幾個月值得觀察的重點，而目前可以看到的是，Amazon正加入與阿里巴巴的區域大戰中。
中國阿里巴巴（Alibaba）在去年以10億美元（約合新台幣303億元）收購東南亞最大電商Lazada，率先進入東南亞市場，去年11月繼續收購新加坡線上雜貨零售商Redmart，Lazada還推出了一個跟Prime很像的服務叫「LiveUp」，除了強調快速送貨，還跟Netflix、Uber合作。
據統計目前東南亞的線上交易在所有商業貿易中佔比不到5％，根據去年《Google及新加坡主權基金淡馬錫》聯合發佈的報告，東南亞的網路經濟將在2025年成長至$2000億美元（約合新台幣6兆元），主要來自網購、線上旅遊市場，其中人口數最多的印尼將成長最快，挾帶龐大人口基數、起步的基礎建設，將主導半數電商交易，成為東南亞電商的明日之星。
報告中也指出，印尼網購市場會在2025年達到$460億美金（約合新台幣1兆4290億元），菲律賓、泰國、馬來西亞、越南等市場也都將超過$50億美金（約合新台幣1518億元）。雖然人口、市場新加坡都沒有上榜，不過外媒分析Amazon選擇新加坡作為進入東南亞的入口，主要是著眼西化消費及地理上的樞紐地位。